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一、行業定義

小遊戲是一個相對模糊的概念，它是相對於體積龐大的單機遊戲及網絡遊戲而言的，泛指所有體積較小、玩法簡單的遊戲。這些遊戲通常以休閑益智類為主，可以是單機版或網頁版，網頁上嵌入的多為FLASH格式。小遊戲構造簡單，卻能給人帶來娛樂性和重複參與的欲望。隨著小程序等技術的發展，小遊戲也逐漸發展為以小程序為載體的新遊戲產品形態，具備無需下載、即點即玩、體驗輕便等特點。

二、市場規模

中國小遊戲行業近年來呈現出顯著的增長趨勢。市場調研報告顯示2023年，國內小遊戲市場收入達到了200億元，同比增長了300%。這一增長得益於小遊戲較低的製作及買量成本，使其成為吸引眾多玩家和投資者的重要領域。此外，小程序遊戲市場的快速增長也推動了整個遊戲產業的發展，預計中長期市場規模將達到數百億元。

根據市場調研的數據顯示，微信小遊戲作為小遊戲行業的一個重要分支，其市場銷售收入在2022年已達到數億元，研究報告預計到2029年將實現更高的增長，年複合增長率(CAGR)為一定百分比。這表明微信小遊戲在中國市場具有巨大的發展潛力和商業價值。

三、競爭格局

市場競爭方麵，中國市場核心廠商包括Boom Bit、SYBO Games、兩英裏科技成都有限公司、北京豪騰嘉科科技有限公司和青島藍飛互娛科技股份有限公司等，這些企業在2022年前三大廠商中占有大約一定的市場份額。這說明中國小遊戲行業的競爭格局已經形成，且頭部企業已經開始占據市場主導地位。

從變現模式來看，現階段小程序遊戲的變現模式主要包括內購付費、廣告變現、混合變現三類。其中，內購付費的占比快速提升，帶動了小遊戲市場規模的較快增長。這一點也得到了其他報告的支持，例如IAA（In-app Advertisement）遊戲具有“爆款”效應，是小遊戲變現模式的一種。

根據市場調研發現，中國小遊戲行業正處於快速發展階段，市場規模不斷擴大，競爭格局逐漸明朗，且存在多種有效的變現模式。未來幾年，隨著技術的進步和市場需求的進一步擴大，中國小遊戲行業有望繼續保持強勁的增長勢頭。

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